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SPEAKER

ORGULLOSO DE SER UNA EMPRESA FAMILIAR : ¿cómo construir una marca exitosa de empresa familiar?

Día 2

CLAUDIA ASTRACHAN


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Las empresas familiares exitosas de todo el mundo logran resultados extraordinarios al poner a la familia al frente y al centro en sus esfuerzos de marketing y marca. Desde la creación de la confianza del cliente, la lealtad de los empleados e incluso la unidad familiar, la marca de la empresa familiar ofrece beneficios valiosos para la empresa y la familia. Si bien, las familias como Bacardi, una "compañía de espíritus de propiedad familiar y vibrante" o SC Johnson ("una compañía familiar") proclaman con orgullo su herencia familiar, esta no es una solución única para todos. Las familias mal preparadas, las empresas que carecen de coherencia y el contexto cultural y político pueden conducir a resultados desastrosos. ¿Cómo pueden su familia y su empresa beneficiarse de una marca de empresa familiar, y cuáles son las cosas que debe considerar en su situación particular

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